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第四代影院”横空出世,有人惊呼影院的春天来了!


➤➤导语:自电影发展100多年以来,承载电影放映的影院在不断的演进。这不光体现在放映设备的升级换代,还在于影院形态的迭代变化。从单厅到多厅,再到如今的商业购物中心标配,影院装修设计、经营业态、场景设计等越来越时尚与个性化。那么,下一步,影院形态又将如何衍变呢?



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以电影文化为主线的“第四代影院”


某电影人士直接点题:“未来,我们经营的不是电影院,而是电影生态。所谓电影生态是指将商业、影院、博物馆等各种和电影相关的要素有机地结合在同一个文化环境下。”

 

他进一步解释道,正如迪斯尼、Hello Kitty等“主题公园”一般,每家影院拥有一个独有的电影文化主题。为此,他还例举了当下国内两个代表性的雏形案例,比如西安的M3电影城堡、沈阳的电影公园。


西安M3电影城堡


融合了世界文化的绘画、图腾、浮雕等艺术门类,如描绘“哈利波特”电影场景的“安特卫普”火车站,纯手工大型墙体油画,以及开放式的“电影博物馆”等……



沈阳电影公园


主打民国风,在传统的观影基础上,充分融合了看电影、学电影、拍电影、演电影、玩电影五位一体的全新影院理念。



细细观察,你会发现,这与2008年美国米高梅公司提出的“第四代影院”建设模式颇有异曲同工之妙。米高梅认为,“第四代影院”是以“电影文化”为主线的一个微型商业综合体,即整个影院建筑相当于电影文化的缩影,在这里你可以感受到电影的制作过程、买到电影场景里的同比例物品、甚至还可以和电影里的人物亲密互动。这一理念在北美等影院市场发展相对成熟的地区引起了广泛关注。


Ps:根据影院发展历程来看,有人将影院划分为:第一代影院,90年代以前,以单厅、单体的老式电影院为代表;第二代影院,95年前后,位于商业街内,以多厅和数字影院为代表,但还没有形成真正意义上的商圈业态;第三代影院,2000年至今,电影院已经真正成为现代商业的标配,并普及了数字化,能播放各类制式的电影,并有较为完备的附属配套设施;第四代影院,即2008年开始出现在美国的以电影城为主体的微型商业综合体。


那么,贯穿以电影文化为主线“第四代影院”真的来临了吗?我们不妨来分析下“第四代影院”的可行性。


图片来源:北京珠影耳东传奇影城


2
“第四代影院”的优势


首先,“第四代影院”的放映质量定然是优于“第三代影院”,这是影院“代际迭替”的一个必然结果。良好的观影质量是保证观众粘性的最有力竞争武器。


其次,“第四代影院”的装饰兼具个性与美观,视觉体验佳,这也是吸引观众的一大利器,毕竟“世人皆爱美”;


再者,电影文化“功能”传播的延伸。说到底,影院就是电影文化的一种媒介,“第四代影院”将众多电影文化元素汇聚一起,不仅满足了观众的观影需求,更能够给观众提供一个感受电影的文化魅力的氛围。


与此同时,通过电影文化的长期熏染,从而更好的培养大众的电影消费观,让更多的观众走进影院成为可能。


最后,满足影院开展多元化经营的需求。与许多“第三代影院”一样,“第四代影院”所经营的业态是多样化的,只不过将原本与电影毫无关联的业态换成了与电影密切相关的元素。


从以上方面来看,“第四代影院”确实有许多独到的优势。当然,打造一个以“电影文化”为主线的综合性影院,造价自然不菲,且投资回报还未可期。


图片来源:佛山红毯影城


3
如何正确看待“第四代影院”?


若按照影院的“代际迭替”的历史发展,“第四代影院”应该会是完全取代“第三代影院”,至少目前很长一段时间内,不可能实现。所以,如今看来,所谓的“第四代影院”或只是米高梅的一厢情愿,并非真正的“第四代影院”。这也是为何“第四代影院”概念的提出已经10年了,但依然没有落地普及的原因。

 

在当下影院众多的激烈竞争环境下,如何营造一个性化的观影环境,亦成为一个迫在眉睫之举。如果仅将所谓的”第四代影院“当作是一类“特色影院”来看待,确是可以考虑的。比如,影院可以在装修装饰上添加更多的个性化电影元素;或者以主题电影为串连,举办相关主题活动,增加观众的互动性。总而言之,这样彰显的特色都是为了丰富观影体验,达到促进放映的目标而服务的。


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